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Why 동계올림픽?
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Why Eurosport?
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Why WBD Sports?
- WBD Sports 2026 동계올림픽 표준 패키지
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1. Why 동계올림픽?
2026 밀라노·코르티나 동계올림픽이 2014 소치 올림픽 이후 12년 만에 유럽에서 개최됩니다. 이번 동계올림픽은 마케터들에게 유럽 시청자/오디언스 대상의 높은 인지도 제고 기회를 제공할 것입니다.
Eurosport에 따르면, 유럽 동계 스포츠 중계 시청인구의 54%가 ‘프리미엄 오디언스’(의사결정자, 오피니언 리더 등)로 분류되었습니다. 시청자들의 여전한 올림픽중계 선호와, 유럽에서의 동계스포츠의 인기를 고려하여 전략적인 브랜드 노출을 고민해야 하는 시점입니다. |
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2. Why Eurosport?
Eurosport는 유럽 전역에 올림픽을 공식 생중계하는 유일한 채널로 유럽 50여 개국에 동시 송출되고 있습니다.
대회 개막 D-100(10월 29일~)을 앞두고 올림픽 본선 진출권 획득이 가능한 주요 동계 스포츠 월드컵 시즌이 연말에 개막하여 D-100 부터 가장 마케팅 활동이 활발한 시기입니다.
D-100을 앞두고, IOC 후원사 이외의 브랜드에도 동계올림픽 마케팅 기회가 오픈되었으며, First come, First served 방식으로 패키지가 판매되고 있습니다. |
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3. Why WBD Sports?
Eurosport의 모기업인 Warner Bros. Discovery(WBD)는 다양한 프리미엄 자산과 원스톱 서비스를 기반으로 전 세계에 일관된 메시지를 전달합니다. 로컬 매체 대비 30% 낮은 CPM으로 효율적인 유럽 전역의 캠페인 운영이 가능합니다.
- ⭐ 프리미엄 브랜드 포지셔닝: 동계올림픽 중계권, 동계스포츠 스타 등 매체사 고유의 프리미엄 자산 활용 가능
- 🎯 원스톱 서비스와 메시지 일관성: WBD의 검증된 제작 서비스와 프리미엄 매체 캠페인 이용, 유럽 전역에 동일 브랜드 메시지를 전달해 브랜드 인지도 제고 효과 극대화
- 📊 비용 효율성: 콘텐츠 제작, 번역, 방송 심의 처리 등 다양한 서비스 일원화 및 무상 제공, 로컬 매체 분산 집행 대비 더 높은 단가 효율성(약 30% 더 낮은 CPM), 핵심 타겟 국가 집행은 디지털 캠페인으로 보완 가능
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4. WBD Sports 2026 동계올림픽 표준 패키지
- 중계 매체: Eurosport (영국/아일랜드 외 유럽 전역 50여 개국), TNT Sports (영국/아일랜드), HBO Max (스트리밍)
- 기간: Road-to (10/29~ 대회 D-100) 또는 대회 기간 (2026/2/6~2/22), 유동적으로 조정 가능
- 예산: 가용 예산 및 할인 단가 반영하여 유동적으로 제안 가능 (오픈단가 기준)
- 미디어 파트너: Net $700,000 이상 ▶ TVC 스팟 + 디지털 비디오 인벤토리 + 디지털 디스플레이 인벤토리 (Eurosport, TNT Sports)
-> 주요 광고주께 제공 드리는 통상 할인율 감안 시, Net 35-40만불 수준부터는 미디어 패키지 제공 가능할 것으로 예상
- 콘텐츠 파트너: Net $1,500,000 이상▶ 미디어 파트너 패키지 + 디지털 스폰서십 캠페인 + 브랜디드 콘텐츠 + OTT 인벤토리 (Eurosport, TNT Sports, HBO Max)
- 협업 가능 플랫폼: TV(Eurosport, TNT Sports), 디지털(Eurosport.com & TNT Sports.com 등), 소셜(플랫폼 Amplification, Bleacher Report 등), 스트리밍(HBO Max)
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세부 정보는 아래 동계올림픽 파트너쉽 소개서 참고해주시기 바랍니다. wbd@doobee.com 으로 문의 환영합니다! |
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두비는 CNN, Warner Bros. Discovery, Financial Times, TIME, The Washington Post 등 글로벌 미디어의 국내 대리인(Media Representative)으로, 지속 가능한 미디어 솔루션을 통해 고객과 사회에 긍정적인 가치를 전달하고 있습니다. |
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