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- WBD IP 콜라보레이션 - 루니튠즈 ‘트위티’와 서울시 ‘해치’의 IP 콜라보레이션 케이스
- HBO Max 소개 – 한국에도 들어온 HBO Max, 세계적인 글로벌 OTT를 활용한 마케팅 방법은?
- 글로벌 CEO의 PI 전성시대 – FT, WaPo가 제안하는 CEO를 위한 PI 솔루션
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1. WBD IP 콜라보레이션
- 루니튠즈 ‘트위티’와 서울시 ‘해치’의 콜라보레이션 케이스
지난 5월 1일, WBD(워너브라더스 디스커버리) 루니튠즈의 메인 캐릭터 트위티와 서울시 마스코트 해치의 콜라보레이션 필름이 서울시 유튜브에 공개되었습니다.
트위티와 해치가 서울시 한복판에서 숨바꼭질을 하며, 트위티가 서울시의 상징적인 명소인 남산타워, DDP, 뚝섬공원을 누비면서 유쾌한 추격전을 펼칩니다.
이번 콜라보는 해치 리뉴얼 1주년을 기념해 세계적으로 사랑 받는 캐릭터 IP인 트위티와 함께 서울의 글로벌 인지도를 높이고자 기획 되었습니다. 콜라보레이션 필름은 국내 및 동남아시아 지역 카툰네트워크 TVC를 통해서도 만나보실 수 있으며, 앞으로 서울시의 다양한 행사에서도 트위티와 해치의 특별한 콜라보 제품들이 소개될 예정입니다. |
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WBD 산하 대표 IP로는 루니튠즈의 트위티 이외에도 해리포터 , 톰과 제리 , 파워퍼프걸스 , 프렌즈 , DC 유니버스 등이 있습니다 .
WBD는 단순 캐릭터 라이선싱을 넘어, Consumer Product 제작은 물론 TVC 송출, 브랜드 필름 제작, 소셜 미디어 확산까지 아우르는 원스톱 솔루션을 제공합니다.
전세계적으로 사랑 받고 있는 WBD IP 콜라보레이션을 통해 보다 효과적이고 전략적으로 글로벌 오디언스와의 접점을 확대할 수 있습니다.
WBD IP 콜라보레이션 문의는 discovery@doobee.com 으로 보내주세요!
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2. HBO Max 소개
– 한국에도 들어온 HBO Max, 세계적인 글로벌 OTT를 활용한
마케팅 방법은?
지난 3월부터 쿠팡플레이는 WBD 산하 프리미엄 영화/드라마 채널인 HBO와 Max의 오리지널 콘텐츠를 국내에 선보였습니다. ‘왕좌의 게임’부터 블랙핑크 리사의 출연으로 화제를 모은 ‘화이트 로투스’까지 다양한 작품을 스트리밍하고 있습니다. |
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현재 해외에서는 WBD의 통합 스트리밍 플랫폼 Max가 미국, 남미, 유럽 등 전 세계 77개국에 론칭 되었습니다. 참고로 Max는 올 여름에 다시 HBO Max로 리브랜딩 예정입니다.
이미 단순 비디오 광고를 넘어 다양한 파트너십이 활발히 진행되고 있는데요. 대표적으로 ‘화이트 로투스’와 바셀린(Vaseline)의 콜라보레이션은 큰 주목을 받았습니다. 바셀린은 자사 브랜드 노출이 포함된 화이트 로투스 공동 예고편과 태국 현지에서 출연 배우가 참석한 VIP 시사회를 통해 큰 홍보 효과를 거두었습니다. |
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향후 <슈퍼맨 2025>를 포함한 다양한 영화/드라마 출시가 예정되어 있는 만큼, 국내 기업들과 HBO Max도 다양한 협업의 기회가 있길 기대합니다.
HBO Max 관련 궁금하신 내용은 discovery@doobee.com 으로 문의 주시면 됩니다 😊 |
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3. 글로벌 CEO의 PI 전성시대
– FT, WaPo가 제안하는 CEO를 위한 PI 솔루션
많은 기업들은 해외 매체의 기획기사를 통해 브랜드 메시지를 자연스럽고 신뢰도 있게 전달하길 원합니다. 하지만 편집권의 독립성을 엄격하게 보장하는 해외 유력 매체의 저널리즘 기준으로 인해 현실적인 한계가 존재합니다.
이에 대한 대안으로, 광고와 저널리즘의 접점에서 브랜드의 리더십, 비전, 철학을 컨텐츠를 통해 설득력 있게 전달할 수 있는 FT C-Suites Unplugged와 WP Perspective를 소개드립니다.
이 두 포맷은 각각 인터뷰와 기고문 형식으로 브랜드가 직접 메시지를 설계하고 전달할 수 있으면서도, 외형상으로는 에디토리얼에 준하는 콘텐츠로 포지셔닝할 수 있어 신뢰 높은 커뮤니케이션이 가능합니다.
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- FT C-Suites Unplugged : 경영진의 전략, 비전, 글로벌 리더십을 조명하는 프리미엄 인터뷰 콘텐츠 |
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본 콘텐츠 신규 상품으로, 현재는 목업 샘플이며 이와 유사한 형식으로 제작 예정 |
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<핵심 장점>
- FT 저널리스트가 직접 인터뷰를 진행하여 콘텐츠 신뢰도와 권위 확보
- 경영진의 통찰을 깊이 있게 드러내며 Thought Leadership 포지셔닝 강화
- FT의 정교한 타겟팅을 통해 기업 중역과 의사결정권자에게 효과적으로 도달
- 국내 PR 또는 기업 내부 PR 등 2차 자료로 활용 가능
- 예산: 디지털 $89,000 / 디지털+프린트 패키지 $250,000 내외로 집행 가능
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- WP Perspective : 산업·사회 이슈에 대한 브랜드의 입장을 1인칭 시점으로 전달하는 기고문 콘텐츠 |
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Tito 25주년을 기념하여 Taylor Berry(VP)이 작성한 기업의 CSR과 브랜드 철학에 관한 기고문 |
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<핵심 장점>
- 정책 및 글로벌 이슈에 대해 기업의 메시지를 우회적, 전략적으로 확산
- 기업의 초안을 매체사가 편집하여 기사에 준하는 신뢰도/설득력을 가진 콘텐츠로 제작
- 정부, 공공, 산업 관계자 등 대상으로 업계 내 Thought Leadership 확보
- washingtonpost.com 페이지 게재 및 디지털 타켓닝 배너로 높은 가시성과 노출 확보 가능
- 예산: 디지털 $75,000 이상에서 집행 가능
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오늘날 글로벌 기업의 CEO는 업계 리더로서의 PI를 구축하며, 기업의 지향점을 개인화된 브랜드 메시지로 전달하고 있습니다.
FT C-Suites Unplugged와 WP Perspective는 기업의 업계 리더십과 철학을 효과적으로 전달할 수 있는 플랫폼으로, B2B·B2G 대상으로 고도화된 리더십 구축이 가능한 현실적인 대안이 될 수 있습니다.
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두비는 CNN, Warner Bros. Discovery, LinkedIn, Financial Times, TIME, The Washington Post 등 글로벌 미디어의 국내 대리인(Media Representative)으로, 지속 가능한 미디어 솔루션을 통해 고객과 사회에 긍정적인 가치를 전달하고 있습니다. 해외 매체 트렌드와 LinkedIn 트렌드 2개의 뉴스레터를 발행하고 있습니다. |
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