1. PI(President Identity)란 무엇인가?
2. 데이터가 증명하는 임팩트
3. 글로벌 매체별 CEO PI 상품 가이드
4. 두비 추천: 우리 광고주에게 맞는 CEO PI 전략은?

 AI가 콘텐츠를 대량으로 생산하는 시대, 우리는 그 어느 때보다 많은 정보 속에 살고 있습니다. 하지만 역설적으로, 시장과 고객이 요구하는 '신뢰의 기준'은 더욱 까다로워지고 있습니다.

특히 B2B 환경에서는 제품이나 기술만으로는 차별화가 어려워지면서 의사결정은 "'이 기업과 장기적으로 함께 할 수 있는가"에 대한 판단으로 이어지고 있습니다. 이 때 핵심 기준이 되는 것이 기업이 제시하는 비전과 철학입니다.

이러한 변화 속에서 CEO의 메시지는 단순한 커뮤니케이션을 넘어, 기업의 방향성과 신뢰를 동시에 보여주는 핵심 자산이 되고 있습니다.

이번 뉴스레터에서는 CEO Thought Leadership 전략의 개념부터, 글로벌 주요 미디어와의 협업을 통해 리더의 철학을 효과적으로 전달하고 비즈니스 영향력을 확장할 수 있는 파트너십 기회를 소개해 드리고자 합니다.

 PI(President Identity)는 기업의 최고 경영자가 글로벌 미디어를 통해 자신의 관점, 비전, 철학을 직접 전달하는 리더십 커뮤니케이션 전략입니다.

단순히 “우리 제품이 좋습니다”를 이야기하는 것이 아닌, “AI 전환 시대, 우리 산업은 어떤 방향으로 나아가야 하는가?" 와 같은 본질적인 질문에 대한 인사이트를 제시하는 방식입니다.

이러한 메시지는 리더의 존재감을 각인시키며, 기업을 시장 내에서 '의제를 제시하는 주체', 즉 Thought Leader로 포지셔닝합니다. 

PI 전략이 중요해지고 있는 이유는 다음과 같습니다.

즉, CEO의 메시지는 단순한 커뮤니케이션을 넘어, 기업의 가치와 글로벌 영향력을 결정하는 핵심 경쟁력이 되고 있습니다. 

📊 주요 수치:

✔️ BDM의 54%이 Thought Leadership 때문에 "실제 구매 결정에 영향을 끼친다"고 응답 (출처: Edelman-LinkedIn 2025)

이처럼 PI는 더 이상 선택이 아닌 글로벌 시장에서 신뢰를 구축하고 영향력을 확대하기 위한 필수적인 전략으로 자리 잡고 있습니다. 

🎤 신뢰할 수 있는 '목소리'의 중요성이 커지면서, 기업 상황에 맞춘 CEO Thought Leadership 전략이 더욱 중요해지고 있습니다.

귀사의 목표와 타겟에 적합한 방향을 검토하실 수 있도록, 글로벌 주요 미디어의 CEO Thought Leadership 특화 상품을 정리했습니다. 

📰 The New York Times - CEO Interview Package

NYT는 19년 연속 "가장 영향력 있는 미디어"로 선정된 매체 신뢰도를 브랜드 PI 강화에 직접 활용하여, 3,270만 명에 달하는 글로벌 비즈니스 의사결정권자들에게 브랜드 CEO의 메시지를 전달합니다.

NYT의 파급력에 더하여, NYT만의 크리에이티브 전문 팀 T Brand Studio에서는 단순 광고 대비 브랜드 고려도 3.3배, 호감도를 3.5배 높이는 고품질의 콘텐츠를 제작합니다.

CEO Interview 패키지:

• 옵션 1 - $150K: 1~2분 영상 인터뷰 + 15·30초 편집본 + 오디언스·토픽 타겟 배너 광고 + 소셜 포스팅 + 뉴스레터·팟캐스트 활용 (+ 신문 전면 광고 연계 가능)
• 옵션 2 - $90K: 인터뷰 기사형 + 오디언스·토픽 타겟 배너 광고 + 소셜 포스팅 + 뉴스레터 활용 (+ 신문 전면 광고 연계 가능)

* 콘텐츠 제작 + 미디어 배포 포함 비용  

* 브랜드 보유 채널에서의 콘텐츠 재사용권 제공

한국 사례:

- 현대카드 정태영 CEO: 글로벌 혁신 기업 이미지 구축, 타임스 스퀘어 전광판 송출

글로벌 사례:

- SUNTORY / ROLEX / indeed / Huawei

전 세계적인 브랜드 인지도와 문화적 영향력을 갖춘 TIME을 통해, 기업의 메시지를 약 1억 2천만 명 규모의 글로벌 오디언스에게 효과적으로 전달할 수 있습니다.

다수의 Emmy Award 수상 경력을 보유한 TIME Studios의 제작 역량을 바탕으로, 고퀄리티 인터뷰 영상 및 기고문을 제작하고, ‘TIME 100’과 같은 글로벌 이벤트에 CEO가 직접 연사로 참여함으로써 기업의 메시지는 단순한 홍보를 넘어 신뢰도 높은 글로벌 콘텐츠로 확장됩니다. 

이벤트 연계:

• Editorial Panel Integration - $250K: TIME 저널리스트 주관 패널에 임원 참여
• Leadership Lens - $250K: 이벤트 무대 8~10분 1:1 온스테이지 인터뷰
• Spotlight Remarks - $175K~$250K: 임원 무대 발언 또는 2분 사전 녹화 영상 상영
• TIME100 Talks - $250K: 맞춤형 패널·파이어사이드챗 (최대 50명)
• TIME100 Roundtables - $250K: 비공개 프라이빗 토론 (10~15명, 60~90분, Davos 등 글로벌 이벤트 연계 가능)

디지털 콘텐츠:

• Executive Spotlight - $225K~$300K: TIME CEO Jess Sibley와 1:1 영상 인터뷰(2~4분) + 소셜 2편 배포(LinkedIn/Meta)
• Power Profile - $100K: 이벤트 하이라이트 영상(60~90초) + LinkedIn/Meta 배포
• Branded Op-Ed - $100K: CEO 기고 형식 아티클 (TIME.com + 인쇄 배포)
• Ask An Expert - $100K: Q&A 기반 콘텐츠(7~10문항) + 소셜 카드 뉴스 제작

글로벌 사례: Open AI / Meta / Cognizant 

📺 CNN - Global Perspectives: On Asia (Bangkok)

CNN에서 개최하는 CNN Global Perspectives는 세계 최고 의사결정자들이 모이는 프리미엄 글로벌 서밋입니다. 작년 첫 Global Perspectives: On Africa는 런던에서 개최되어 CNN 대표 저널리스트와 World Trade Organization, European Investment Bank, Google Africa, NBA Africa, 런던대 장하준 교수 등이 연사로 참가했으며, CNN CEO Mark Thompson이 직접 기조연설을 진행했습니다.

아프리카에 이어 올해 10월 Global Perspectives: On Aisa는 방콕에서 개최됩니다. 올해 서밋도 정치, 경제, 테크, 의료, 문화 등 다양한 분야의 전문가들이 연사로 참여할 예정입니다.

스폰서십 3티어:

• Silver - $250K: 스포트라이트 발언(2~3분), 미디어 캠페인 (CNN 디지털 디스플레이 배너 활용), 공동 프로모션 (CNN 디지털 Co-branded 보도자료, 배너, 소셜미디어 게시물 게재), 초청장 5매, VIP 만찬 1석
• Gold - $500K: 맞춤형 세션 큐레이션, TV·디지털 공동 캠페인 (에디토리얼 비넷 60초 영상 및 아티클 포함), 공동 프로모션, 초청장 10매, VIP 만찬 2석
• Platinum - $750K: 독점 카테고리, 파이어사이드챗 직접 진행, 풀 미디어 캠페인 (TV, 디지털, 소셜미디어, 에디토리얼 2-3분 세그먼트 방영, 비넷 영상 등), 공동 프로모션, 초청장 15매, VIP 만찬 3석

CNN 글로벌 오디언스: C-suite 6,100만 · BDM 3억 · 오피니언 리더 6억 5,600만 · 정부 의사결정자 800만

워싱턴포스트의 B2B 프리미엄 플랫폼인 WP Intelligence (WPI)는 초청 기반의 VIP 커뮤니티 Council을 중심으로 운영되는 고급 인텔리전스 네트워크입니다.

Council에는 WPI 전문 애널리스트(전직 WSJ·Politico 선임기자)뿐 아니라 전직 미국 국무부 차관 등 정책 입안자와 글로벌 산업 리더들이 참여하여 정책 및 산업 아젠다를 직접 논의합니다. (Fortune 100대 기업 중 25%가 해당 플랫폼 활용)

WPI는 AI·Tech, 글로벌 안보, 에너지·기후, 헬스케어 등 4대 핵심 Council을 중심으로 운영되며, 회원들은 웨비나, VIP 디너, 전문 리포트 제작 등을 통해 자신의 인사이트와 리더십을 글로벌 정책 및 산업 담론 속에 자연스럽게 노출합니다.

2026 VIP 이벤트 라인업: Davos, CES, IMF, WHCD, NYC Tech Week, UNGA, COP, WP AI Summit

스폰서십 패키지:

• Standard - $125K: WPI Report 1편(WPI 기사+광고주 제공 콘텐츠/백서) + 웨비나 1회 + WPI 뉴스레터 2회 스폰서십(100% SOV)
• Own a Moment - $350K: WPI Report 1편(프로모션 포함) + VIP 만찬 1회 + 웨비나 2회 + WPI 뉴스레터 4회 및 디지털 스폰서십(100% SOV)
• Own a Year - $550K(연간) : WPI Report 2편(프로모션 포함) + 소셜 콘텐츠 1편 + VIP 만찬 1회 + 웨비나 2회 + WPI 뉴스레터 12회 및 디지털 스폰서십(100% SOV)

Financial Times는 전 세계 비즈니스 리더들이 신뢰하는 대표적인 글로벌 비즈니스 미디어로, 전체 독자의 57%가 의사결정권자(BDM), 32%가 C-Suite 경영진으로 구성되어 있어 핵심 글로벌 의사결정자에게 직접 도달할 수 있는 매체입니다.

FT를 통해 배포되는 브랜드 콘텐츠는 일반 채널 대비 약 3.8배 더 프리미엄하게 인식되며, 신뢰성과 공신력 측면에서도 약 2.5배 높은 평가를 받고 있습니다.

이러한 강점을 바탕으로,  CEO 중심의 Thought Leadership 콘텐츠와 이벤트 프로그램은 기업 리더의 관점과 메시지를 글로벌 시장에 효과적으로 확산시킬 수 있습니다.

FT Thought Leadership 상품:

• FT C-suites Unplugged - $100K: FT 커머셜 팀이 직접 1:1 인터뷰 진행 및 촬영하여 Thought Leadership 콘텐츠 제작. FT의 글로벌 비즈니스·정책 독자층 대상 높은 신뢰 기반 도달 가능.
• FT Live - $70K~$250K: 약 300명-500명 규모의 글로벌 컨퍼런스에 패널 또는 연사로 참여. 비즈니스 미팅 및 현장 네트워킹을 통해 실질적 리드 확보 가능.

💹 Bloomberg Live Events ($100K~$500K):

세계에서 가장 영향력있는 기업의 C-level, 정책결정권자, 투자자들이 모여 글로벌 비즈니스 주요 토픽에 대해 논의하는 Bloomberg 주최 오프라인 이벤트입니다.

연간 3,500개 이상의 기업, 5천명 이상이 참석하며, 그 중 C-suit executive 비율이 약 60%를 차지하고 있습니다.

매년 AI/Tech/Economy 등의 테마로 진행되며, 스폰서십 Tier에 따라 단독 스피치, C-level 초청 프라이빗 네트워킹 기회를 제공합니다. 모든 스폰서에게 Bloomberg Live 소셜 채널을 통한 콘텐츠 확산 및 행사 참석자 명단을 제공합니다.