두비와 넥스젠미디어가 Pick한 해외 매체 트렌드 ✨
- 폭발적으로 성장하는 팟캐스트 광고 시장
- 왜 '글로벌 미디어'의 팟캐스트인가요?
- 글로벌 미디어 팟캐스트 상품 한눈에 보기
- 시사점: 그래서, 지금이 팟캐스트에 주목할 때인가요?
|
|
|
혹시 우리 브랜드의 콘텐츠를 '얼마나 깊이 있게 전달하고 있는가'에 대해 고민해보신 적 있으신가요?
그렇다면, 오늘 소개할 팟캐스트 마케팅에서 힌트를 얻으실 수 있으실 겁니다.
"우리 광고를 보다 넘기는 것이 아니라, '끝까지' 듣게 만드는 채널"
수많은 글로벌 브랜드들에서 팟캐스트를 통해 그들의 목소리를 전달하는 이유와, 글로벌 미디어의 팟캐스트를 120% 활용하는 방법에 대해 소개합니다.
|
|
|
팟캐스트는 더 이상 틈새 매체가 아닙니다.
글로벌 팟캐스트 광고 시장은 2024년 약 $193억에서 2030년 $385억까지 성장할 것으로 전망되며, 미국 시장의 경우 팟캐스트 광고 지출은 2025년 $23.3억으로, 지난 5년간 연 20%+ 성장세를 유지하고 있습니다. (출처: IAB & PwC)
특히 아시아태평양과 중남미 지역의 청취자 증가가 시장 성장을 견인하고 있어, 글로벌 마케팅 채널로서의 가치가 더욱 커지고 있습니다.
📊 주요 수치:
✔️ 브랜디드 팟캐스트 제작 건수 전년 대비 27% 증가 (출처: 2025년, Command Your Brand)
✔️ 마케터의 91%가 2025년 팟캐스트/오디오 콘텐츠 투자를 유지하거나 확대할 계획 (출처: Omniscient Digital)
✔️ 78%의 브랜드가 팟캐스트 광고에서 타 디지털 채널 대비 높은 인게이지먼트를 경험 (출처: Learning Revolution)
팟캐스트 광고 시장이 이렇게나 폭발적으로 성장할 수 있었던 배경에는 팟캐스트만의 높은 광고 주목도와 행동 전환율이 있었습니다.
📍 팟캐스트 광고 주목률: 64~81% (출처: DesignRush)
📍 호스트가 직접 읽어주는 광고(Host-Read)는 사전 녹음 광고 대비 브랜드 회상률 68% 높음 (출처: Podscan)
📍 청취자의 약 60%가 팟캐스트 광고에 영향을 받아 구매 행동 (출처: Amra & Elma)
📍 ROAS(광고비 대비 수익) 4.2배 - TV, 라디오, 소셜 대비 최고 수준 (출처: AdResults Media)
|
|
|
전세계적으로 팟캐스트 시장이 성장하고 있고, 이를 활용한 광고의 행동 전환율이 높다는 것은 앞에서 설명이 되었습니다. 하지만 그 중에서도 The New York Times, Bloomberg Media, CNN, Financial Times 같은 글로벌 미디어의 팟캐스트가 더욱 특별한 이유가 있습니다. (이하 NYT, Bloomberg, CNN, FT)
1️⃣ 압도적인 청취 몰입도
팟캐스트 청취자의 70% 이상이 에피소드를 끝까지 듣습니다. 영상 콘텐츠의 완료율이 약 12%인 것과 비교하면 놀라운 수치입니다. (출처: JAR Podcasts)
특히 뉴욕타임스 팟캐스트 청취자의 76%는 "뉴욕타임스를 신뢰하기 때문에 다른 매체보다 광고에 더 집중한다"고 답했습니다. (출처: MRI-Simmons)
2️⃣ 프리미엄 의사결정자 도달
글로벌 미디어의 팟캐스트는 일반 팟캐스트와 청취자 프로필이 다릅니다.
- NYT Audio: 3,270만 글로벌 비즈니스 의사결정자 도달, 76%가 NYT 광고에 타 매체 대비 높은 주목 (출처: MRI-Simmons)
- CNN 팟캐스트 청취자: 36%가 비즈니스 의사결정자, 50%가 해외 비즈니스 출장자 (CNN Audio International)
- FT The Next Five: 청취자 평균 에피소드의 74%를 청취(약 19분), C-suite·BDM 타겟 (Financial Times)
3️⃣ 크로스 플랫폼 시너지
팟캐스트는 단독으로도 강렬하지만, 글로벌 미디어가 보유한 다른 채널과 결합할 때 효과가 극대화됩니다. (출처: NYT Audio)
- CNN 디지털 + 오디오 ➡️ 브랜드 선호도+16%, 행동 의향 +29% 상승
- CNN 디지털 + 오디오 + 프린트 ➡️ 브랜드 인지도 최대 +216% 상승
💡 팟캐스트는 '듣는' 매체이지만, '읽는' 매체 · '보는' 매체와 결합할 때 효과가 극대화됩니다. |
|
|
3. 글로벌 미디어 팟캐스트 상품 한눈에 보기 |
|
|
압도적인 청취 몰입도와 프리미엄 청취자 프로필을 가진 글로벌 미디어의 팟캐스트를 어떤 방식으로 활용하면 좋을까요?
주요 글로벌 미디어 4사의 팟캐스트/오디오 상품을 정리했습니다. 각 매체의 강점과 상품 라인업을 비교해보세요. |
|
|
🟨 NYT Audio
NYT Audio는 미국 오디오 네트워크 6위로, 월간 7,100만+ 다운로드와 2,110만+ 유니크 리스너를 기록합니다. The Daily를 비롯한 에디토리얼 팟캐스트 네트워크와 T Brand Studio의 커스텀 팟캐스트를 모두 운영합니다.
- Audio Spot: 30초 커스텀 오디오 광고 - The Daily, Hard Fork 등 30+ 팟캐스트 삽입
- Custom Podcast: T Brand Studio 제작 오리지널 브랜디드 팟캐스트 시리즈
- Run of Podcasts: NYT 전체(30+) 및 The Athletic(40+) 팟캐스트 네트워크 광고
- Cross-platform: 오디오 + 디지털 + 프린트 연계 가능 (인지도 +216% 효과)
|
|
|
🟦 Bloomberg Audio
Bloomberg Media는 경제·비즈니스 전문 매체로서 오디오 영역에서도 차별화된 포지션을 갖습니다. 디지털 오디오부터 팟캐스트 스폰서십, 차량 내 앱, 라디오까지 다양한 터치포인트를 제공합니다.
- Digital Audio: 프로그래매틱 오디오 광고 (팟캐스트+스트리밍)
- Podcast Sponsorship: Bloomberg Daybreak, Odd Lots 등 주요 팟캐스트 스폰서
- In-Car App: Bloomberg Radio 앱 기반 차량 내 오디오 광고
- Radio: Bloomberg Radio 네트워크 (미국 AM/FM/SiriusXM)
- Bloomberg Studios: 커스텀 오리지널 팟캐스트 제작 (기획~배포)
|
|
|
🔴 CNN Audio
CNN Audio는 미국 팟캐스트 퍼블리셔 중 12위를 기록하는 등, 뉴스·시사·라이프스타일 장르에서 높은 영향력을 갖고 있습니다. 팟캐스트와 TV, 디지털, 소셜 등 타 채널을 연계한 크로스 플랫폼 솔루션을 통해 멀티 터치포인트를 구현하며, 브랜드 메시지를 다양한 채널에서 일관되게 전달할 수 있습니다.
- Branded Podcast: 기획부터 배포까지, CNN 소속 스튜디오에서 브랜드를 위해 제작하는 비스포크 팟캐스트
- Branded Vignette: CNN 팟캐스트 에피소드 도중 60초의 브랜디드 오디오 노출
- Re/Form Audio: 디스플레이를 통해 노출되는 시청각 브랜디드 콘텐츠
- Audio Spot: 30초 프리롤/미드롤 광고, 15초 포스트롤 광고
|
|
|
🟠 FT The Next Five
FT의 The Next Five는 "향후 5년간 산업이 어떻게 변할 것인가"를 업계 리더와 탐구하는 브랜디드 팟캐스트 시리즈입니다. 2022년 론칭 이래 디지털 화폐, 해양 보존, AI, 식음료 산업 등 다양한 주제를 다뤄왔으며, 2025년 Publisher Podcast Awards에서 Best Partner Podcast를 수상했습니다.
📌 청취자 평균 에피소드의 74% 청취(19분), Apple Podcasts 구독자 +386% 성장
- Branded Podcast Episode: 20분 에피소드 1편 - 스폰서 임원이 전문가로 출연, Apple/Spotify/FT.com 배포
- Promotional Package: 30초 오디오 스팟 100만회 이상 + FT.com 디스플레이 40만회 이상 + 소셜 노출 100만회 이상 보장
- Digital Vodcast: 리모트 촬영 2~3분 영상 + 소셜 컷(30초/90초) 제공
- In-Person Video: FT 런던 스튜디오 현장 촬영, 풀 프로덕션
- Quick Turnaround Edition: FT Live 이벤트 연계 48시간 내 제작되는 브랜디드 팟캐스트/영상 콘텐츠
|
|
|
4. 시사점: 그래서, 지금이 팟캐스트에 주목할 때인가요? |
|
|
여기까지 보셨다면 한 가지 질문이 남았을 것입니다.
"그래서, 지금이 팟캐스트 광고에 투자할 타이밍일까요?"
결론부터 말씀드리면, 그렇습니다.
✅ 시장 성장: 글로벌 팟캐스트 광고 시장은 2030년 $385억 규모 전망. 지금 진입하면 경쟁 우위 확보 가능
✅ 오디언스 품질: 글로벌 미디어 팟캐스트 청취자는 고학력·고소득·의사결정자 비중이 높아, B2B 마케팅에 최적
✅ 광고 효과: 광고 주목도 76%, 웹사이트 방문 60%, 크로스 플랫폼 집행 시 브랜드 인지도 +216% = "기존 디스플레이 대비 압도적 효과"
✅ 다양한 진입점: 기존 팟캐스트 스폰서십(저예산 진입)부터 FT The Next Five(사고 리더십)·NYT Custom Podcast(브랜디드 스토리텔링)까지, 예산과 목적에 맞는 상품 선택 가능 |
|
|
팟캐스트는 단순한 오디오 광고를 넘어, 브랜드의 '목소리'를 만드는 채널입니다.
특히 NYT, Bloomberg, CNN, FT 등 신뢰도 높은 글로벌 미디어의 팟캐스트 광고는 브랜드 안전성까지 보장합니다.
글로벌 미디어를 활용한 팟캐스트 마케팅에 관심이 있으시다면, 두비와 넥스젠미디어로 문의해주세요!
✉️ CNN · Financial Times 문의: media@doobee.com (두비)
✉️ The New York Times · Bloomberg Media 문의: media@nexgenmedia.co.kr (넥스젠미디어)
|
|
|
두비와 넥스젠미디어는 CNN, Warner Bros. Discovery, Financial Times, TIME, The Washington Post, The New York Times, Bloomberg Media 등 글로벌 미디어의 국내 공식 대리인(Media Representative)으로, 지속 가능한 미디어 솔루션을 통해 고객과 사회에 긍정적인 가치를 전달하고 있습니다. |
|
|
(주)두비 media@doobee.com
넥스젠미디어
media@nexgenmedia.co.kr
|
|
|
|
|