OTT 스트리밍 시장에서 광고 기반(AVOD) 모델이 빠르게 성장하고 있습니다. 구독제 가격의 부담을 느끼는 소비자들이 합리적 가격의 광고 포함 요금제로 이동하면서, 스트리밍 광고는 브랜드에게 새로운 프리미엄 접점이 되고 있습니다.

Warner Bros. Discovery(WBD)의 스트리밍 플랫폼 HBO Max는 이 흐름의 중심에 있습니다. HBO Max는 왕좌의 게임, 해리포터, 프렌즈 등 세대를 초월한 프랜차이즈 IP를 보유하고 있는 OTT 플랫폼으로, 프리미엄 콘텐츠 중심의 높은 시청 집중도로 스트리밍 업계에서 차별화된 포지션을 구축하고 있습니다.

HBO MAX는 2025년 4분기 기준 전 세계 1.3억 구독자를 돌파했으며, 광고 포함(ad-lite) 요금제 가입자가 급증하면서 2025년 1분기 스트리밍 광고 매출이 전년 대비 35% 성장했습니다.

HBO Max의 광고 상품이 기존 OTT 대비 차별화되는 핵심 요소를 정리했습니다.

🎬 프리미엄 광고 환경

• 프리미엄 인벤토리 : HBO 오리지널, Warner Bros. 영화, DC 유니버스 등
• 시간당 광고 약 4분 : 기존 TV(15~20분) 대비 1/4 수준의 '광고 라이트' 경험
• 다양한 콘텐츠: 1,700편 이상 영화 + 1,800편 이상 시리즈

🎯 다양한 광고 포맷

• Pre·Mid Roll : 유저의 높은 집중력이 보장된 프리, 중간 광고
• Interactive : 시청자 참여를 유도할 수 있는 인터랙티브 크리에이티브
• Pause Ad : 일시 정지 시 브랜드가 노출되는 광고
• Shop HBO Max : QR코드를 통해 시청 중 바로 구매로 연결하는 쇼퍼블 광고

• Americas : 미국 + LATAM (아르헨티나, 브라질, 멕시코, 칠레, 콜롬비아 등)
• EMEA : 스페인, 프랑스, 독일, 이탈리아, 영국 Big 5 등 유럽 국가
• APAC : 호주
  ※ 한국에서는 쿠팡플레이를 통해 HBO Max 오리지널 콘텐츠 독점 제공 중

• CPM $30~$50 (타겟팅·콘텐츠·시기별 상이)
• 최소 집행 금액: $100,000 (NET)
• HBO 오리지널 등 텐트폴 콘텐츠 시 프리미엄 CPM 적용

1️⃣프리미엄 브랜드 안전성

HBO 오리지널 등 전문 제작된 콘텐츠로만 구성된 HBO Max에서는, UGC 기반 플랫폼에서 발생할 수 있는 예측 불가능한 브랜드 안전성 리스크가 구조적으로 배제됩니다. 콘텐츠 등급(Rating) 및 장르 기반 타겟팅을 통해 광고 노출 환경을 사전에 통제할 수 있어, 프리미엄 브랜드에 적합한 광고 환경을 제공합니다.

2️⃣글로벌&다채널 캠페인 기회

2026년 유럽 주요 시장 확장으로, 단일 플랫폼에서 미국·유럽을 아우르는 글로벌 캠페인 설계가 가능해집니다. 또한, WBD 산하의 다양한 미디어 포트폴리오(Discovery, HGTV 등)를 활용한 캠페인 믹스를 설계할 수도 있습니다.

3️⃣  WBD IP 연계 마케팅

HBO Max의 광고 집행은 단순 노출을 넘어, WBD가 보유한 IP(해리포터, DC, 루니튀즈, 프렌즈 등)와 연계한 브랜디드 콘텐츠 혹은 콜라보레이션으로 확장할 수 있습니다. IP 콜라보 → 미디어 확산까지 원스톱으로 연결 가능합니다.