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1. 왜 2026 월드컵이 최적의 글로벌 홍보 시기인가?
2. 2026 월드컵 패키지 상품 안내 - WBD Sports, Sports Illustrated, The Athletic
3. 파트너십 케이스 (TCL, 현대자동차, Hotels.com 캠페인)
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1. 왜 2026 월드컵이 최적의 글로벌 홍보 시기인가? |
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2026 FIFA 월드컵은 미국·캐나다·멕시코 공동 개최로, 특히 세계 최대 미디어·광고 시장인 미국을 중심으로 전 세계의 이목이 집중되는 글로벌 이벤트입니다. 전 세계의 시선이 미국으로 모이는 이 시점은, 월드컵을 단순한 스포츠 마케팅을 넘어 글로벌 브랜드 포지셔닝을 강화할 수 있는 전략적 기회로 활용하기에 최적의 타이밍입니다.
더불어 메시, 호날두, 손흥민 등 한 시대를 대표해 온 세계적인 선수들의 ‘라스트 댄스’가 펼쳐질 가능성도 거론되며, 월드컵을 둘러싼 스토리텔링과 콘텐츠에 대한 기대감 역시 한층 높아지고 있습니다.
프리미엄 오디언스 대상의 높은 도달률, TV·디지털(웹사이트)·소셜미디어를 아우르는 폭넓은 배포 네트워크 등 글로벌 미디어의 강점을 활용한 통합 캠페인을 본격적으로 준비해야 할 시점입니다. |
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2. 2026 월드컵 패키지 상품 안내 - WBD Sports (Bleacher Report, Eurosport, TNT Sports, CNN) / Sports Illustrated / The Athletic |
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1) Bleacher Report - 미국 최대 스포츠 팬 커뮤니티 기반 소셜미디어 플랫폼 |
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Bleacher Report (B/R)는 Warner Bros. Discovery(WBD) 산하 스포츠 미디어로, 총 2억 9천만 명 이상의 소셜 팔로워를 보유한 강력한 글로벌 스포츠 커뮤니티 플랫폼입니다. 미국 기준 연간 글로벌 도달률은 48%에 달하며, 전체 오디언스의 85%가 30세 이하의 젊은 스포츠 팬으로 구성되어 있어 차세대 소비자 공략에 최적화된 매체입니다. |
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■ Road to 2026 FIFA World Cup 주요 패키지 (각 링크 통해 첨부파일 다운 가능)
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2) Sports Illustrated - Minute Media 산하 스포츠 전문 미디어 |
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Sports Illustrated는 1954년 미국에서 스포츠 매거진으로 출범한 이후, 현재는 웹·소셜·영상 콘텐츠를 중심으로 한 멀티플랫폼 스포츠 미디어로 확장되었습니다. 특히 Sports Illustrated FC를 중심으로, 2026 FIFA 월드컵 전후 기간 동안 심층 에디토리얼 커버리지, 실시간 현장 콘텐츠, 팬 참여형 디지털 콘텐츠, 경기 하이라이트 등 다양한 월드컵 특화 콘텐츠를 제공합니다. 기본 패키지를 중심으로 브랜드 목적에 맞춘 맞춤형 제안이 가능합니다. (기본 패키지 구글 드라이브 링크, 네이버 링크) |
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3) The Athletic - The New York Times 산하 프리미엄 스포츠 미디어 |
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The Athletic은 뉴욕타임스 산하의 프리미엄 스포츠 미디어로, 데이터와 현장 취재에 기반한 신뢰도 높은 심층 분석 콘텐츠가 강점입니다. 2026 FIFA 월드컵을 위해 60명 이상의 전문 기자와 200명 이상의 글로벌 네트워크를 투입하는 등, 매체 역사상 최대 규모의 취재가 예정되어 있습니다. 월드컵 기간 동안 웹사이트, 소셜미디어, 오디오(팟캐스트), 오프라인 이벤트 등 다양한 채널을 활용한 SOV 기반 맞춤형 패키지 구성이 가능합니다.
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■ 주요 패키지 (구글 다운로드, 네이버 다운로드)
- Bronze ($250,000-$500,000): 에디토리얼 콘텐츠 스폰서십, 브랜디드 콘텐츠 제작, 탤런트 활용, 소셜미디어 확산 등
- Silver (예산 $500,000-$1,000,000): Bronze 패키지에 5% SOV, 오디오 스폰서십, 이벤트 옵션 포함
- Gold ($1,000,000-$2,500,000): Silver 패키지 + 10% SOV, 월드컵 특화 브랜디드 콘텐츠 및 리서치 제공
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3) Hotels.com x B/R Football 'The Champions' (Bleacher Report 제작) |
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2026 FIFA 월드컵은 미국이라는 세계 최대 미디어 시장과 가장 대중적인 글로벌 스포츠 이벤트가 결합된, 매우 드문 마케팅 기회입니다. 브랜드가 미국과 스포츠라는 두 핵심 키워드를 동시에 활용해 글로벌 인지도를 강화할 수 있는 최적의 타이밍이라 할 수 있습니다.
자세한 정보나 협의를 원하실 경우 media@doobee.com으로 문의주시기 바랍니다. |
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두비는 CNN, Warner Bros. Discovery, Financial Times, TIME, The Washington Post 등 글로벌 미디어의 국내 공식 대리인(Media Representative)으로, 지속 가능한 미디어 솔루션을 통해 고객과 사회에 긍정적인 가치를 전달하고 있습니다. |
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