1. 쇼비즈 & 엔터테인먼트, 다시 미디어의 중심으로
2. Why CNN Entertainment?
3. CNN 쇼비즈 상품 라인업
4. 쇼비즈 파트너십 더 알아보기
5. 케이스 스터디 & 추천 광고주
6. 2026 하반기 어워드 · 레드카펫 캘린더

한동안 "어워드 쇼는 끝났다"는 이야기가 정설처럼 여겨졌습니다. 시청률 하락, OTT 분산, 젊은 세대의 관심 분산이 원인이었습니다.

그런데 2025년, 흐름이 뒤집혔습니다. 스트리밍 동시 송출이 본격화되면서 주요 시상식 시청률이 팬데믹 이전 수준으로 회복되기 시작한 것입니다. 이제 레드카펫은 단순한 행사 공간이 아니라, 글로벌 오디언스와 브랜드가 만나는 거대한 미디어·마케팅 자산으로 재평가받고 있습니다. (출처: The Wrap, 2025)

레드카펫은 다시, 브랜드의 가장 확실한 무대가 되었습니다.

이러한 변화의 본질은 하나입니다. 바로 레드카펫의 가치가 더 이상 ‘생중계되는 그 순간’에만 머무르지 않는다는 점입니다.

무대 위 한 장면은 예상 기사, 하이라이트 영상, 인터뷰 콘텐츠, 소셜 클립 등으로 끊임없이 재생산되며 이벤트 종료 이후에도 수개월간 확산됩니다. 브랜드 입장에서는 한 번의 노출이 '최소 수개월간 활용 가능한 콘텐츠 자산'이 되는 셈입니다.

이번 뉴스레터에서는 아래 내용을 바탕으로 우리 브랜드가 가장 주목 받을 수 있는 글로벌 레드카펫 기회에 대해 소개해드리겠습니다.

✔️ 쇼비즈·엔터테인먼트 산업이 왜 다시 미디어의 중심이 되었는지
✔️ 왜 CNN Entertainment가 이 무대에서 독보적인 위치를 차지하는지
✔️ CNN이 제공하는 구체적인 상품 라인업과 패키지 구성
✔️ 실제 브랜드 활용 사례와 추천 한국 광고주

2025년 어워드 시즌은 "어워드 쇼는 TV에서 살아남기 어렵다"는 통념을 정면으로 반박한 시기였습니다.

📺 2025 오스카 시청자 1,970만 명 (5년 만 최고 기록)
🎵 2025 그래미 시청자 1,540만 명
🏆 2025 골든글로브 시청자 930만 명
👑 메트 갈라 미디어 가치 13억 달러

특히 오스카는 ABC와 Hulu 동시 송출을 통해 5년 만에 최고 시청률을 기록했으며, 핵심 광고 타깃인 18~49세 시청률 역시 전년 대비 19% 증가했습니다. 이는 엔터테인먼트 이벤트가 여전히 ‘실시간으로 함께 보는 콘텐츠’라는 점을 보여줍니다. (출처: Variety, 2025)

가장 극적인 변화는 '행사 이후'의 가치입니다. 패션계의 슈퍼볼로 불리는 메트 갈라는 2025년 행사 후, 단 48시간 만에 미디어 가치(MIV) 13억 달러를 창출했습니다. 이는 전년 대비 +19%에 달하는 수치입니다. (출처: Launchmetrics, 2025)

뿐만 아니라, Vogue 공식 채널의 메트 갈라 영상은 글로벌 12억 뷰를 기록, 당일 시청자는 전년 대비 +109%가 폭증했습니다. 이에 미디어 시장에서는 메트 갈라 하나를 '5억 달러짜리 마케팅 머신'으로 부릅니다.

이제 레드카펫은 단순한 현장 이벤트가 아니라, 지속적으로 미디어 가치를 재생산하는 콘텐츠 플랫폼이라고 볼 수 있습니다.

그리고 그 모든 무대의 중심에 점점 더 많은 한국의 스타와 브랜드가 서고 있습니다. 

(출처: Malay Mail, 2025)

최근 글로벌 패션위크와 레드카펫 현장에서 한국 스타들의 존재감은 더욱 커지고 있습니다. 2025년 밀라노·파리 패션위크에서는 K-팝 아티스트들이 단기간에 약 3,900만 달러 규모의 미디어 노출 가치를 창출했습니다.

이제 글로벌 레드카펫은 한국 브랜드에게도 더 이상 남의 무대가 아닙니다. 오히려 가장 자연스럽게 진입할 수 있는 글로벌 브랜딩 무대로 변화하고 있습니다.

💡 핵심은 명확합니다.

✔️ 쇼비즈는 다시 거대한 '본방' 시청자를 모으고,

✔️ 행사 이후 수개월간 재생산되는 콘텐츠 자산을 만들며,

✔️ 그 중심에 한국 IP·스타·브랜드가 진입하고 있습니다.

이제 중요한 질문은 단 하나입니다.

"우리 브랜드는 이 무대 위 어디에 등장해야 할까요?"

(출처: BVA/BDRC CNN Audience Insight Trackers, Entertainment Events 2024)

3️⃣ 멀티 플랫폼을 동시에 이용하는 오디언스 - 하나의 이벤트 스폰서십만으로 여러 플랫폼에 동시 도달 가능

• TV 74% · 웹/앱 66% · 소셜 56%

4️⃣ 압도적 글로벌 도달과 에디토리얼 권위

• CNN 크로스 플랫폼 도달: 6억 7천만 명 이상
• 디지털 월간 순방문자 2,490만 명
• 2025년 뉴스·다큐 부문 에미상 33개 후보 노미네이트
• 광고 효과 검증: 브랜드 인지도 +15%, 신뢰 구축 79%, 평판 제고 83%

💡 한마디로, 엔터테인먼트의 가장 화려한 순간을 가장 신뢰받는 글로벌 매체가 전 세계의 오디언스에게 전달하는 것. 그것이 CNN Entertainment의 가장 큰 강점입니다.

CNN의 레드카펫 스폰서십 패키지는 총 네가지로, 모두 공통적으로 디지털 SOV (점유율) + 전략적 TVC 배치 + 소셜 확장을 포함하고 있습니다.

🔴 Updates from the Red Carpets — 디지털 커버리지

오스카, 그래미, 골든글로브 등 주요 레드카펫 현장을 디지털로 생중계하는 패키지입니다. 전문가 예측, 수상 결과 분석, 화제의 순간, 퍼포먼스 하이라이트, 그리고 셀러브리티를 직접 만나는 비하인드 촬영 및 인터뷰까지 커버합니다.

• 관련 CNN Entertainment 콘텐츠에 프리미엄 SOV 보장
• 레드카펫 핵심 일자에 24시간 홈페이지 테이크오버
• RE/FORM 디스플레이 배너 + 소셜 확장

🔎 추천 광고주: 뷰티, 패션, 럭셔리 등 레드카펫 룩과 가장 자연스럽게 결합되는 카테고리의 브랜드

🔴 CNN Screen Time — TV 커버리지

글로벌 영화 산업을 심층적으로 들여다보는 시리즈로, Sundance, Comic-Con, Cannes, Venice 등의 세계 영화제에서 인터뷰, 비하인드, 산업 트렌드를 커버합니다. (최근 회차: Superman 데이비드 코렌스웨트, F1 케리 콘던 인터뷰)

• 30분 TV쇼 + 세그먼트 + 60초 비넷 스폰서십
• 전략적 TVC 배치 + 디지털 SOV + 소셜 확장

🔎 추천 광고주: 디바이스,디스플레이, 엔터테인먼트 기술 등 'Screen' 콘셉트와 직접 연결되는 시네마틱 브랜드

🔴 Jump the Queue — 멀티플랫폼 시리즈

절대로 놓칠 수 없는 글로벌 이벤트와 문화 페스티벌, 그리고 그 무대를 품은 도시를 탐험하는 시리즈입니다. 매 에피소드가 다른 이벤트를 다루며 경험, 장소, 문화적 의미 + 여행 팁까지 담습니다. (사례: Taylor Swift 'Eras Tour' 커버리지)

• 30분 TV쇼 스폰서십 + 전략적 TVC + 디지털 SOV + 소셜

🔎 추천 광고주: 항공, 여행, 모빌리티 및 국가/도시 IR 등 'destination' 스토리텔링에 최적화된 브랜드

🔴 What's Happening @ — 현장 비넷 시리즈

생생한 비주얼과 관객 인터랙션으로 이벤트 현장의 분위기와 에너지를 담아내는 60초 비넷 시리즈입니다. "go there(현장에 간다)"라는 CNN의 미션 그대로, 세계적 페스티벌과 레드카펫의 비하인드 씬을 포착합니다. 

• 60초 TV 비넷 스폰서십 + 전략적 TVC + 디지털 SOV + 소셜

🔎 추천 광고주: 페스티벌 현장 에너지와 결합 가능한 가전, 라이프스타일 브랜드 및 K-컬처·콘텐츠

💰 스폰서십 패키지 (예시 단가, Net)

📱 Samsung × CNN — "Filmed with Galaxy"

"Filmed with Samsung Galaxy S23 Ultra"는 쇼비즈와 브랜드가 통합된 대표적인 사례입니다. CNN에서는 Samsung Galaxy S23 Ultra로 아부다비 현장 중계를 진행하면서, 자연스럽게 삼성의 브랜드를 노출했습니다. 브랜드의 제품이 콘텐츠 제작 도구가 되고, 그 과정이 자연스럽게 스토리텔링으로 연결되는 방식입니다. 이는 글로벌 플래그십 디바이스를 보유한 브랜드가 활용할 수 있는 좋은 레퍼런스입니다.

👗 CNN의 럭셔리·패션 브랜디드 트랙 레코드

CNN의 브랜디드 콘텐츠 스튜디오인 CNN Create는 레드카펫·럭셔리 영역에서 다수의 브랜디드 캠페인을 운영해 왔습니다. 아래 레퍼런스들은 "레드카펫·셀러브리티 맥락 속 럭셔리/라이프스타일 브랜드 스토리"가 CNN의 핵심 강점임을 보여 줍니다.

• Hugo Boss — 패션과 오피스 이노베이션을 잇는 브랜디드 아티클
• Breguet · Cartier — 럭셔리 시계·주얼리 헤리티지 스토리텔링
• The Macallan — 프리미엄 주류 × 뉴욕 컬처
• Hilton — 'Seven Unforgettable Experiences' 라이프스타일 시리즈